Dans l’industrie du voyage, ainsi que dans d’autres, il existe une grande variété de façons d’élargir votre entreprise. Cela peut être des entreprises ou des individus qui souhaitent acheter une franchise ou un contrat de licence, ou un individu qui souhaite devenir guide touristique et qui peut avoir besoin d’aide pour commencer. Une relation commerciale de franchise est un type de licence dans lequel le licencié (franchisé) doit suivre le modèle commercial du franchiseur (donneur de licence) en échange du paiement pour l’utilisation de la réputation du donneur de licence. En d’autres termes, avec une franchise, le franchisé paie le franchiseur pour un soutien continu pour un montant fixe en échange de l’utilisation du système et de la réputation du franchiseur. Un contrat de licence implique également l’utilisation de la vision d’un donneur de licence, mais aucun frais n’est payé, et le donneur de licence ne continuera pas à fournir de soutien au licencié.
La différence entre une franchise et un contrat de licence peut être cruciale tant pour le donneur de licence que pour le licencié. Si une agence de voyage utilise une franchise, elle aura un licencié qui promeut la marque. De plus, ce licencié peut recevoir du soutien. Des exemples de ce soutien sont des connexions avec des clients existants et des conseils sur les efforts de marketing. D’un autre côté, si l’agence de voyage utilise un licencié indépendant, ce licencié n’aura aucun soutien ni connexion avec des clients existants lors de la création de son marché ou du développement de sa clientèle. Bien que cela semble assez bon pour un agent de voyage ou un tour opérateur, cela peut ne pas être suffisant pour attirer une nouvelle clientèle. De plus, un individu qui souhaite devenir guide touristique indépendant peut ne pas avoir les ressources ou les compétences nécessaires pour créer son propre marché et sa clientèle sans le soutien d’un donneur de licence.
Un exemple de la façon dont une agence de voyage peut utiliser la franchise efficacement est dans les domaines où plusieurs emplacements sont nécessaires. Par exemple, une grande agence de voyage qui propose de nombreux types de visites peut avoir besoin d’avoir des emplacements dans presque toutes les grandes villes de sa région, ce qui peut rendre la gestion très difficile. En permettant à d’autres d’ouvrir des franchises, l’agence de voyage peut étendre son influence et sa reconnaissance de marque sans le tracas de devoir gérer plus d’un emplacement. De plus, cela donnera à ceux des zones plus éloignées la possibilité d’avoir un accès plus facile aux services d’agence de voyage pour eux-mêmes.
Pour un individu cherchant à devenir guide touristique, cependant, avoir une franchise peut ne pas être aussi bénéfique. Une franchise ne bénéficiera au guide touristique que s’il est capable de payer une partie des coûts de la franchise, et la franchise peut prendre le pas sur les éléments principaux de son entreprise. Cette franchise peut laisser le guide touristique avec pas grand-chose de plus qu’une licence pour utiliser la réputation du franchiseur, ce qui est quelque chose qui pourrait potentiellement être obtenu sans coût significatif. En fin de compte, malgré le fait que les coûts puissent être similaires, les différences fondamentales entre les franchises et les contrats de licence peuvent être significatives. En raison de cette différence, elles peuvent avoir des impacts variés sur la capacité de l’agent de voyage ou de l’individu à construire et à maintenir une clientèle. De plus, elles peuvent nécessiter plus d’attention et de coûts d’une partie ou de l’autre.
Dans le cas du Forum du Voyage, ceux qui gèrent le forum ont été sages de donner aux individus l’option de démarrer leur propre entreprise de voyage ou de licencier leur nom. En offrant deux options, ils ont pu attirer des start-ups dans un scénario qui serait bénéfique pour eux et pour ceux cherchant à profiter de leurs voyages. L’utilisation de ce forum dans des lieux principalement francophones a également pu rendre la législation en France plus importante que nécessaire, puisque ce type de licence est encouragé et promu dans le pays. Si vous avez des questions sur la franchise ou le licenciement de votre marque, ou si vous avez des doutes sur la nécessité d’un licencié ou sur la manière la plus efficace d’élargir votre entreprise de voyage, parlez directement avec un avocat d’affaires expérimenté à Los Angeles.
Pour plus d’informations sur la franchise et la licence, vous pouvez visiter Wikipedia.